BRANDING

企業のめざす姿を深く理解するために、企業の代表者や担当者などにヒアリングを行います。ここでは企業が目指すあるべき姿や理念、大切にする価値観などを掘り起こすフェーズです。将来、その企業を社会の中でどんな存在にしていきたいのか。そのために事業拡張をどう考え、社員にどんな価値観や行動を求めるのか。こうした具体的な意見を引き出すことが目的です。

ブランドが消費者とのタッチポイントで実際機能しているかを検証し、販促物の費用対効果の見直しや制作期間・コスト等の見直しを図ります。同時に、企業・商品の目指す方向を定め、ブランドアイデンティティ（BI）の制作に入ります。短期・長期的な目標や課題を立て、ブランドの屋台骨を組み立てる最も重要なフェーズになります。

ネーミング開発/コピー制作には、ブランドコンセプトを活用していきます。ブランドの構成要素の、どの部分にフォーカスすれば魅力が効果的に伝わるのかを考えます。こうしたプロセスを経てネーミングのコンセプトを構築し、デザインの創案作業へとつなげていきます。ネーミング開発/コピー制作は、ブランディングという一連のプロジェクトにおいて背骨のような役割を果たすものであり、筋の通った戦略が特に必要とされるフェーズです。

VIとはブランドの骨子となる視覚的な取り決めです。ブランドコンセプトをもとにして企業・商品独自の価値が効果的に伝わるようなデザインをビジュアル化します。プロジェクトの背景、課題、目的、ブランドコンセプト、ネーミング、そして目指すゴールを再確認し、プロジェクトの全体像を視覚的に設定することで、自分たちが何をめざしてデザインを開発すべきかが理解でき、もし開発途中などで迷っても、立ち返り確認できる指標となります。

ブランドコンセプト開発・ネーミング開発/コピー制作、VIを元に、目的に向かって課題をどう解決させるか、解決の先にどういった結果へ導くかを、チャレンジおよびゴールとして設定し決定した販促物を制作するフェーズです。クリエイティブチームが一丸となって制作し、企業の開発チームヘと共有します。

ネーミング開発/コピー制作には、ブランドコンセプトを活用していきます。ブランドの構成要素の、どの部分にフォーカスすれば魅力が効果的に伝わるのかを考えます。こうしたプロセスを経てネーミングのコンセプトを構築し、デザインの創案作業へとつなげていきます。ネーミング開発/コピー制作は、ブランディングという一連のプロジェクトにおいて背骨のような役割を果たすものであり、筋の通った戦略が特に必要とされるフェーズです。

BI構築の際に立てた目標設定を元に、販売促進が適切に行われたか、利益に結びついたかを数値で測定し、クリエイターとの共有を行います。計画・実行・評価・改善のサイクルを繰り返し、社内外で情報を共有することで、各々の課題としっかり見据え、長期的なブランド戦略へと繋いでいくことができます。